A pozícionálásról
avagy értsük meg, mi lakik a vevőjelölt koponyájában
Marketingprogram-módosítás válságos helyzetekben
Termékünk, termékeink forgalmát úgy is serkenthetjük, hogy a marketingprogram elemeit módosítjuk. Ehhez előbb fel kell tennünk magunknak néhány kérdést:
tovább>>Internetmarketing
Hogyan védjük meg honlapunkat a virtuális Kőmíves Kelemenektől
avagy kókler webmester kókler honlapot fog "építeni".
Csak ilyet ne!
Amennyiben valaki hatékony honlapot szeretne magának, bocsánat, cégének, jobb, ha szakemberekre bízza, s nem próbál meg okoskodni, ötleteket adni. Ez már fél siker! Ami nagyon fontos, hogy ne csak a látszatra adjunk -hanem inkább a tartalomra, a mondatokra, az alkalmazott szavakra, keresőkifejezésekre, hiszen a lényeg itt van elásva: a keresők (google, yahoo és tsai) a szavak „szagára" szimatolnak, így lesznek megtalálhatóak oldalaink a keresőkben, s nem a külcsín alapján.
tovább>>A marketing törvényszerűségei
A marketing törvényszerűségei
Mi az a nagy durranás
avagy érdemes-e gerillamarketinggel foglalkozni?
A gerillamarketing-akcióba fogó cégek ügyesen rákényszeríthetik versenytársaikat taktikai hibák elkövetésére. A nagy durranás természetszerűleg vezérszerepet is von maga után – és felépíti a fogyasztók bizalmát, ami döntő tényező lehet.
A vásárlók mindebből annyit vesznek észre, hogy ön vezető szerepre tör. Érzékelik, hogy minden lehetőséget maximálisan kihasznál, és kezdik sejteni, hogy erre feltehetőleg jó oka van: bizonyára indokoltan büszke a kínálatára, és bármelyik versenytársával bátran felveszi a versenyt. A győzelem szinte már a markában van.
tovább>>A marketing törvényszerűségei
Az indulási vezérpozíció törvénye
avagy fontosabb elsőnek lenni, mint jobbnak
Az indulási vezérpozíció törvényét jól illusztrálhatjuk, ha felteszünk magunknak két kérdést:
- Hogy hívják azt az embert, aki először repülte át szólóban az Atlanti-óceánt? Charles Lindberg, igaz?
- Hogy hívják azt az embert, aki másodiknak repülte át szólóban az Atlanti-óceánt? Ugye nem könnyű a kérdésre válaszolni?
A sikeres marketing egyik előfeltétele az, hogy olyan termék- vagy szolgáltatási kategóriát alkoss meg, amelyben az első lehetsz.
Ez az indulási vezérpozíció törvénye: jobb elsőnek lenni, mint jobbnak.
Sokkal könnyebb elsőként behatolni az emberek gondolkozásába, mint meggyőzni arról, hogy a te terméked jobb, mint amelyikkel a piacon találkozott.
tovább>>
